... 밀레니얼 후속 세대는 이미 태어날 때부터 인터넷 환경에 익숙하며, 모바일 쇼핑 이용 경향이 강하고, Z세대의 경우 온라인 쇼핑뿐만 아니라 오프라인 쇼핑 이용 빈도도 높아 유통업체들의 옴니채널 도입이 가속화될 전망이다. 또한 특정 브랜드에 대한 충성도가 이전 세대와 비교해 낮은 것이 특징이다. 2003년과 2016년 30대 가구의 평균 소비성향을 비교해 보면, 76.2에서 ... 식품군에서만도 그레이트 밸류, 샘스 초이스 등 다양한 PB브랜드를 운영하고 있다. 국내 이마트의 경우도 저가 브래드인 노브랜드, 일반 브랜드인 e브랜드, 프리미엄 브랜드인 피코크 등 멀티티어(multi-tier) PB 전략을 펼치고 있다. 이마트 노브랜드의 경우 2015년 출시된 이후 지속적으로 성장하여 왔으며, 2020년 1분기 오프라인 유통업체들의 전반적인 침체 ...

본 연구는 성장침체에 직면한 국내 유통산업의 활성화 방안을 모색하기 위한 목적으로 연구되었다. 유통산업의 활성화는 유통산업의 양적증대를 통한 방법과 유통산업 내적 효율화를 통해 가능할 것이다. 모바일 쇼핑의 확산은 유통산업의 양적증대를 이끌 수 있으며, 옴니채널로 유통산업 혹은 유통 기업의 내적 효율화를 추구할 수 있다. 이런 점에서 현재 국내 유통산업에서 모바일 쇼핑과 옴니채널의 유통산업 내 중요성을 인식하고 이를 성장시키기 위한 토대를 마련할 필요가 있다. 아울러 유통산업의 지속적 성장을 위해서는 유통산업의 새로운 변화가 일부 대형 유통기업에만 머물지 않고 중소 소매유통을 포함한 다양한 소매유통업 전반으로 확대되어 유통산업 전반의 건전성을 높일 필요가 있다. 본 연구를 통해 유통산업 활성화와 생태계 건전성증대를 ...

... 오픈마켓이 급격히 성장했다. 소셜커머스는 상품을 선별하여 저렴한 가격에 제공하는 큐레이션 서비스 제공을 통해 모바일 쇼핑의 편의성을 높였다. 최근에는 오픈마켓이 소셜커머스와 유사한 서비스를 제공하며 시장을 확대해 나가고 있다. 오프라인 유통업태 중에서는 TV홈쇼핑, 대형마트, 백화점이 적극적으로 모바일 쇼핑 시장에 뛰어들었다. TV홈쇼핑과 대형마트의 경우 기존 유통채널에 모바일 플랫폼을 추가하는 멀티채널 전략으로 모바일 쇼핑을 도입하였다. 그 결과 매출에서 모바일 쇼핑이 차지하는 비중은 커졌으나 기업 전체 매출증대 효과는 크지 않았다. 뿐만 아니라 이익은 오히려 감소했다. 반면에 백화점 채널은 기존 유통채널에 모바일 플랫폼을 통합하는 옴니채널 전략을 구사하여 기존 유통채널과의 시너지를 추구하고 있다. 모바일 쇼핑을 통한 유통산업 ...